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一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁 作为消费群体,“父亲”真的没有价值?|胖鲸父亲节品牌案例盘点

Source:adminAuthor:admin Addtime:2020/06/24 Click:127

与高浓度的母爱不太一样,父亲而儿女之间的情感不算饱和,但却更有质感。本文试图顺着 沟通—了解—和解—成就—共同进步这样一条若隐若现的线索,借梳理当代父子之间的情感路径,勾勒出品牌父亲节广告的“站位布局”。

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小时候爸爸带着儿子一起踢球,

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热爱着你的热爱,绝对算是父子情深之一种。运动品牌361度儿童今年父亲节邀足球名将杨旭父子一同出演广告片,儿子像爸爸一样喜欢上足球,像爸爸一样享受驰骋球场的感觉,“去历练、去掌控、去挑战,少年!向前冲吧!”——爸爸也同样将自己的光荣与梦想传递给儿子。

吉列就曾推出过一则广告「父亲比你的手机更懂你」。手机和互联网的普及,使得84%的男孩生活中遇到问题是都选择百度或Google,只有13%的孩子会选择请教自己的父亲。吉列认为互联网极大的影响了父子之间情感的交流,于是发起了“Go Ask Dad”活动,涉及如“如何打领带”和“如何刮胡子”等问题。广告片中,父亲们突然闯进房间,给了孩子更好的建议,让父亲和儿子之间有了宝贵的分享时刻。

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没有任何一种感情是单向度的,在父亲成就儿女梦想之外,很高兴也有更多品牌开始关注父子关系之间的双向成就,既是父子传承,又是父子的共同成长、一同变成更好的自己。

而白酒品牌五粮液的父亲节广告,一直在尝试以酒为媒,破解“中国式父子困局”。其曾经推出过一组时间轴海报,一位儿子分别在5岁、15岁、25岁、35岁、45岁、55岁对于父子关系的不同认知,“原来叛逆期的孩子那么可怕,真想不到爸爸当年是如何忍受我的。”2019年父亲节,五粮液以香港、台北、重庆三座城市为背景,推出了「父亲的礼物」系列影片,讲述中国式父爱的意义。广告片中,对倔强的儿子,父亲口是心非,只在他远走高飞时默默支持;对冷淡的女儿,父亲不善言辞,只在她要结婚时,用一针一线缝制的婚纱送上祝福。最终一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,父亲与孩子在一杯酒中达成了和解。“你就是父亲最好的礼物。”这不仅是在说孩子一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,也是在说产品。用中国酒诠释中国式父爱一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,通过这样的情感联系一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,传递出五粮液品牌的情感力量。

相比于母亲一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,大多父亲忙碌、话少、冷漠一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,与儿女之间相处时间不多、情感交流不够。每一年的父亲节营销一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,都有一种固定套路不会缺席——父亲嘴里的那些“妈妈说”:妈妈说她想你了;妈妈做了你最爱吃的菜;妈妈怕你穿得不够暖……可见一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,父亲是一种多么不善表达的“动物”。

然而一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,这种“灵光乍现”显然并不适合大多品牌。父亲节更应该是一个属于“沟通”的节日一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,在父亲节这一特殊时间节点一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,为父亲与儿女之间创造更多交流的机会一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,也是为消费者带来这一节日营销的价值。

vivo X50 系列手机的父亲节广告选取了一对父女一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,从“爸爸很厉害”到“其实爸爸也没有那么厉害”一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,讲述了女儿对于父亲的认知变化一本道大香焦手机高清亚洲贴图区百姓阁,“其实,他的秘密,我都知道”,因为更多了解,爸爸才始终是那个会发光的爸爸,无关是否厉害。

儿子:好喝吗?

更了解那个不够完美的爸爸

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与母子关系相比,父子关系中的沟通和理解更像是“缺席项”。而父爱中同样也有着母爱中可能并不具备的“附加项”。

涉及品牌:肛泰、吉列、三得利、泸州老窖、Wavemaker&上海气象博物馆、vivo X50、立白好爸爸、999感冒灵、五粮液、京东、361度儿童、美国家庭保险公司American Family Insurance、伊利欣活、滴滴代驾、海澜之家。

今年父亲节,日本三得利推出了由演员小栗旬和火野正平主演的广告片「父亲节」。片中,许久未回家的儿子在父亲节这一天提着一瓶威士忌突然现身。父亲只“嗯”了一声,转身之后却拿出了自己珍藏的酒杯。父子在桌前对饮,整个过程二人都不苟言笑,却通过细节和简短的几句对话,展现出父子的默契和依恋。广告片结尾,一句“偶尔,两个人打开它”更加深了一层暗示:带着威士忌回家和老爸一起聊聊天。

在一个家庭中,成就儿女梦想的角色,往往更多由父亲这个角色来承担。相比于母亲的温柔与细腻,父亲的气质中有着更多的果断和大气。

但如果在父亲节,品牌还是使用与母亲节重叠的爱、奉献与陪伴等等情感标签,往往会削弱父亲节广告的感染力和说服力,品牌应该有着不一样的的父亲节表达方式。

「父亲的礼物」香港篇

每年5月母亲节和6月父亲节都是品牌的借势热点。父亲与母亲同为至亲,在孩子心目中的形象是有重叠的,两个节日的主题元素也会相似。

海澜之家请来了向华强、向左父子拍摄了今年的父亲节短片,两人通过一段中国功夫诠释了中国式父子之间那种更为含蓄的和谐,外表强硬的父亲在一招一式中父子俩相得益彰。

更多的沟通会带来更多的了解。随着慢慢长大、慢慢了解,有人发现爸爸们并没有一起“长大”:他们不懂年轻人的梗、不会玩最新的游戏、不会做课本上的难题。正因为不够完美,才是我们每个人专属的那个最真实的爸爸。

尤其对于80后及之前的那些“孩子”,他们大多拥有的是同一款“传统的中国式父亲”:父亲很严厉,父亲很固执,父亲很暴躁,父亲很古怪。在成长的过程中,充满了与父亲之间误解与对抗。

人们正在重新理解父爱,儿女正在尝试改变与父亲的相处方式,在这种父子关系的变化之中,品牌是呈现者,也是推动者——发出客观而真实的声音,讲好父子之间的故事,做出走心的父亲节营销。尤其涉及到亲情话题,泛泛而谈、大而广之的做法早已无法使品牌在众多的节日营销中脱颖而出,巧妙的切入点加之紧密契合品牌,才能使品牌的父亲节营销更具辨识度和记忆度。

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——你的热爱,也是他的热爱

原标题:作为消费群体,“父亲”真的没有价值?|胖鲸父亲节品牌案例盘点

最好的父亲节礼物,莫过于一场温暖的和解,是同父亲的和解,也是同那个曾经的自己和解。

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2018年父亲节肛泰的海报很简单,用一个隐秘的画面暗合了产品的特质——难言之隐,你懂,我也懂;有些爱,不必说出口。针对肛泰品牌来说,这则广告很巧妙,借用的恰恰是“父爱难言”这一代际沟通问题。

五粮液今年父亲节广告片则是以三对父子/父女为主角,讲述了三段从仰望到并肩的故事,三位子女或是延续了父亲当年的事业和精神、或是正在与父亲并肩创业,“父爱如酒,历久弥香,从传承到和美。”

——一同变成更好的自己

很多时候,不擅长说爱,不代表不爱,只是缺少必要的沟通环节。就像这许多广告所呈现出的一样,正在有越来越多的父亲与儿女开始有了更多的沟通与分享,父亲与子女关系的改变,从更多沟通开始。

——他们不是英雄,更不是超人

“不沟通,不表达,近乎固执地维持自己的尊严。”“一杯酒,坐下陪他聊一聊。”今年的泸州老窖父亲节海报也同样瞄准了加强代际沟通这一点。在2016年父亲节,泸州老窖也曾就此拍过一部公益广告——「父亲的借口」,以手机店老板的视角穿起思子心切、别扭嘴硬的老父亲和沉默寡言的儿子之间的亲情故事,在广告结尾是这样一句旁白:我是一个手机店老板,我是一个父亲,我当然也是一个儿子。多重的儿子、父亲的角色相互交织,但一个电话、一句问候足以捋顺这其中复杂的父子关系。

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父亲可能不是英雄,更不是超人,但他们身上总有着闪闪发光之处,他们总是在为了儿女在不停奔跑。品牌广告正在慢慢向大众还原一个个可感可触的父亲形象,引导孩子们去更多了解自己的爸爸,去接受那个不够厉害、不够完美的老爸。

去年父亲节,立白好爸爸推出了一支主题短片「不完美的好爸爸」,黄磊、苏炳添和王晰三人出镜,他们三人在不同的职业领域都各有成就,虽然职业不同,但他们都拥有一个共同的角色——爸爸。镜头前的他们坦言,自己并不是一个完美的爸爸,但为了孩子,他们仍会继续努力奔跑。在致敬“不完美的好爸爸”时,也表达出品牌正努力往更优秀层次跨越的决心。

从 “对抗”到“和解”

从仰望到并肩

父亲:等你儿子也请你喝威士忌的时候,你就知道咯。

「父亲的礼物」台北篇

京东今年的父亲节推出了一则「陪他去热爱」的视频,通过混剪普通父亲与孩子共同热爱生活的瞬间引发共鸣,一起健身、一起打篮球、一起骑摩托车、一起弹钢琴,“有一个人陪你一起尝试、探索,教会你对生活的热爱,”紧扣京东不负每一分热爱的品牌主张。

从更多沟通开始

儿女梦想的成就者

——破解“中国式父子困局”

总结

「父亲的礼物」重庆篇

营销机构Wavemaker携手上海气象博物馆联合推出了一款父亲节H5,通过输入出生和生活过的各种时间、地点,以气象环境为故事背景,生成子女与父母之间的过往点滴,勾连起与父母相关的更多回忆。

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999感冒灵2018年的父亲节广告片就以一个非常典型的中国式父亲形象作为切入点。广告中的女儿小秋独自在外生活、为工作忙碌,而父亲老秋严肃、不善于表达。对于小秋的工作,他们有一些小摩擦,直到小秋发现老秋在背后默默为她做的一些事情。以这样的爱的表现形式,类比到999感冒灵对家人健康的默默呵护。

有人这样形容父亲和儿子的感情——复杂程度仅次于婆媳关系。这种复杂,为品牌的父亲节表达带来了更多的挑战,也带来了更多的可能。

而滴滴代驾则是将目光聚焦于重庆的一对“代驾父子”,16岁少年陪着爸爸体验做代驾,抱着代驾车在重庆街头爬上爬下,代驾车的重量超出了他的想象,父亲每天做代驾的经历与自己每天在学校的经历相结合,儿子最后说道:多了一份继续努力下去的理由。

但随着这几代孩子的长大成人、成家立业,换位思考让他们开始理解当年的父亲。所以很多品牌会在促成沟通、了解的基础上再向前一步,尝试促成儿女与父亲之间的和解。

更多时候,父爱更像是一种精神和力量,激励的是两代人。父母在教孩子成为更好的孩子,孩子也在让父母成为更好的父母。

儿女的梦想,从未被父母忽视,只是父母成就儿女梦想的方式有所不同。无论是探索还是挑战,无论是保护还是成就,都很容易与品牌的正向价值观引导相联系,在借势父亲节营销的同时,实现品牌价值观对于消费者心智的渗透。

——不擅长说爱,不代表不爱

2016年父亲节,美国家庭保险公司American Family Insurance同样讲述了一个父亲支持儿子梦想的故事:爸爸在很早以前就看到了儿子上学路上经常受到邻居小孩的欺负,所以虽然儿子喜欢踢踏舞,但是爸爸还是先送了儿子柔道服,让儿子先学会柔道,学会保护自己,然后再支持儿子去学踢踏舞。引申出来就是,我们追寻我们的梦想,如果有一技之长(保险)保护我们前进,那么梦想就相对容易实现。这也是该品牌“小心谨慎、无所畏惧”Slogan的题中应有之义。

吉列今年的父亲节广告选取了一位医生父亲。在儿子的眼中:爸爸很丑,不喜欢爸爸难看的脸,不喜欢爸爸总是接电话。而当儿子了解了爸爸的丑是因为他每天都要去“打怪兽”、去救治更多的人,爸爸也不再是“丑爸爸”。因为爸爸的这份职业与工作,在孩子心中父亲的形象更为饱满,因此对父亲也就多了更多的理解与包容。

与前边提到的361度儿童父亲节广告片更像是一种呼应,在伊利欣活奶粉今年父亲节推出的广告片中:小时候爸爸带着儿子一起踢球,长大了儿子陪伴爸爸一起踢球。父亲与儿子之间的两种陪伴、两种爱最终还是走向一个闭环。

随着更多的沟通和了解,也有着更多有关“和解”的故事在父亲节这天上演。

长大了儿子陪伴爸爸一起踢球。

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